Fast fashion industrija mora, unatoč beskrajnim mogućnostima koje nam pruža u pristupu trendy odjeći po povoljnim cijenama, pronaći način da glad za profitom uskladi sa principima održivosti. 

Usred klimatskih promjena sa čijim se posljedicama suočavamo svakodnevno u obliku razornih oluja usred ljeta i požara koji odnose ljudske živote, a za koje je itekako velikim dijelom odgovorna upravo modna industrija, potrošači traže rješenja koja su manje štetna za okoliš i zdravlje svih živih bića.

Teško je reći koji je brend više ili manje održiv (sustainable) no vjerujemo da i najmanje promjene u poslovanju u smjeru slow fashiona mogu dovesti do nevjerojatnih rezultata.

SLOW FASHION I ODRŽIVOST – KOJA JE RAZLIKA?

Često se pojmovi slow fashion i održivost isprepliću, no zapravo to nije isto.

Slow fashion je pokret koji se usredotočuje na smanjenje potrošnje odjeće i produljenje životnog vijeka odjeće. Održivost je širi koncept koji se odnosi na smanjenje negativnog utjecaja ljudskih aktivnosti na okoliš.

Slow fashion se može smatrati jednim od načina za postizanje održivosti u modnoj industriji. Slow fashion se usredotočuje na proizvodnju manje odjeće koja je kvalitetnija i koja će trajati duže. To može pomoći u smanjenju količine otpada koji stvara modna industrija.

Međutim, održiva moda može se postići i korištenjem održivih materijala i proizvodnih procesa. Na primjer, održivi materijali su materijali koji se proizvode uz minimalni utjecaj na okoliš. Održivi proizvodni procesi su procesi koji smanjuju količinu otpada i onečišćenja.

KAKO PREPOZNATI ODRŽIVE BRENDOVE?

U Hrvatskoj postoji sve više malih brendova koji čine razliku u modnoj industriji. Neki su više, a neki manje održivi no ovo su neka zajednička obilježja koja karakteriziraju održive i slow fashion brendove:

• šivaju po mjeri 
• handmade proizvodnja artikala
• šivaju po narudžbi, bez stvaranja zaliha
• koriste održive materijale kao što je organski pamuk
• koriste reciklirane materijale i paze na porijeklo materijala
• imaju manji broj artikala u ponudi ali više kvalitete i koji će trajati godinama
• proizvode limitirane količine pojedinog artikla
• koriste održive proizvodne procese koji smanjuju količinu otpada i onečišćenja
• poštuju prava svojih zaposlenika i isplaćuju poštene plaće te definitivno ne podupiru rad djece 

U nekom od sljedećih javljanja upoznat ćemo te sa hrvatskim brendovima koji čine razliku. Unatoč početno nešto višoj cijeni njihovih artikala u usporedbi sa fast fashion modom, kvalitetom i puno dužim nošenjem takvih artikala prepoznat ćeš da se takva kupovina puno više isplati. Plus, tvoj doprinos zaštiti okoliša je neprocjenjiv. 

Volimo naše brandove!